連載コラム

『女心』攻略データベース

執筆者:中村浩子 (株)ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長

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2012.05.07 第25回 「『女性は強い』って本当に知っていますか」
 2012年3月11日、藤原紀香さん主演のブロードウェイミュージカル「キャバレー」を観て来ました。彼女がまだ女子大生だった頃、JJモデルに起用され、担当として数年間、ファッションページで一緒に仕事をして以来、約18年ぶりの再会です。  舞台終了後に楽屋を訪ねてみると、「浩子さん? 嬉しい! めっちゃ久しぶり!」とあの頃と変わらない関西弁の紀香が目の前に現れました。神戸から通いで雑誌モデルの...
2012.04.10 第24回 「身近な女性に『横柄な態度』を取っていませんか?」
 最近、美味しいお店に行くと、女性同士が前向きな話をしている光景を良く目にします。目黒の焼鳥屋さんで熱く語る二人も、恵比寿の韓国鍋のお店で盛り上がるグループも女子ばかり。私も2月に入ってから「女同士の新年会」がいくつかありましたが、どの席でも話題の中心は「これからどう生きるか!」  そして先週、新年会のラストは、ラグジュアリーブランドのPRとして活躍するN子さんとの約束。できるPRのオスス...
2012.03.08 第23回 「福袋騒動でわかる『女心に歴史あり』」
 ここ数年、お正月のニュースで伝えられる「福袋争奪戦」の様子。今年、福袋の老舗、松屋銀座の先頭をキープしたのは、31日の3時から並んだという自称、福袋マニアの60代女性でした。狙いは、松屋一番のお得が詰まった高級婦人衣料の福袋。  一方、渋谷109で朝6時45分入場の権利をゲットしたのは、「セシルマクビー」のブランド福袋に狙いを定めた10代、20代の女のコ同士のグループ。ともに、年越しを並...
2012.02.07 第22回 「自然を選ぶか科学を選ぶか 悩める女心」
 11月8日、米国ロックフェラー財団会長、ディビッド・ロックフェラー,Jr.が設立した海洋自然保護を目的とするNPO法人、セイラーズフォーザシーの日本支局設立記念パーティで、タレントであり実業家の岡田美里さんと15年ぶりに再会しました。  VERY編集部時代に堺正章夫人として、また4年待ちのお料理教室を主宰する憧れの主婦として活躍していた美里さんにインタビュー取材して以来、テレビを通して離...
2012.01.09 第21回 「『いいね』がもたらしたものとは」
 ファッションもビューティも秋モノが動き出す9月後半の3連休、市場調査のために渋谷、青山、銀座をまわって来たのですが、途中、ある百貨店が仕掛けた新しい広告イベントに目がとまりました。  それは、モデルが着こなす秋ファッションの拡大写真を6点くらい並べて、それぞれの写真の隣に「いいね」ボタンをつくり、電光掲示でカウント数がでるという仕掛けのもので、しばらく立ち止まって見ていたのですが、人通り...
2011.12.05 第20回 「団塊世代の女心を大切にしたい」
 昨年の秋からスタートさせた、頑張っている女性社長のビジネスを応援する「女性社長・スター誕生プロジェクト」で、現在、ブランディングとマーケティングを支援させていただいている化粧品会社Y社の社長は64才。  37才のお嬢さんが別ブランドを立ち上げているので、親子で打ち合わせをすることが多いのですが、取材対象としてなら、元女子アナで美人のお嬢さんの方に目が向きがちなところ、この場では常にお母様...
2011.10.25 第19回 「負の女心」も女心
 VERYの特集で反響を呼んだ「公園デビューの服」とは、若いお母さん達が初めて公園に子供を連れていく時に、そこにもともといる先輩ママ達と仲良しになれる服、仲間外れにならないための服が必要という読者の取材から生まれた企画でした。  女性が集まると、そこには必ず周りと一緒でなくては不安......という負の女心が働きます。  「公園デビューの服」もそのひとつでしたが、最近ではそれが学校や趣味...
2011.10.06 第18回 「細やかな心遣いと情報サービスが女心をつかむ」
 六本木ヒルズ近くにある「ラ・ビュティック」は、トレンドを追わずして、大人の女性のお客様をしっかりつかんでいる、ネイルとエクステ専門のサロン。  シャネルのショーで指名される腕前のネイリストだからこそ、エクステの技術も信頼できるオーナーの大友さんは、大人の女性の手元はデザインやアートで飾り立てるのではなく、いかにまめにお手入れされているか、はっきり言えば老けた手元に見せない、少しでも手がキ...
2011.09.19 第17回 「女性顧客に対して本気のお店を発見」
 「浩子さん! 5月はあまりにも忙し過ぎてストレスもたまったし、梅雨入りでうっとうしくなるので、ボブにしちゃいました!」朝一番のカタログ撮影の打ち合わせに、新しい髪型で颯爽と現れたA子さんは、昨日とうって変わって「つきものを落としてきました」位の元気な笑顔。  でも確か昨晩、コーディネートのことで彼女との連絡を取り終えたのは夜9:00をまわっていたはず? 「一体、どこで誰にカットして...
2011.08.22 第16回 「大人の女性に『活気』が生まれている」
 仕事柄、多くの女性と会う毎日を過ごしていますが、最近、一番気になるのは目に見えて魅力的になった、“艶”があると話題を集める満40歳の女性。  彼女のことは、20代でファッションブランドのPRとして活躍していた頃から知っていますが、当時、私がいたJJ編集部でも仕事の出来る感じのいい可愛い女性として人気が高く、元気な笑顔にファンをたくさん集める存在でもありました。  その後、社内恋...
2011.07.18 第15回 「売れてる商品には理由がある」
 4月になって、桜の季節が到来。とはいえ、自粛ムードの中では正直、春ファッションへの衣替えにまだ気分が乗りません。せめてランジェリーの入れ替えだけでもと、会社に行く途中の駅ビル内にあるショップを覗いてみました。  ちょうど4月1日から、春のフェアが始まったばかりの店内にはNEWと書かれた新作がズラリ。きっと20代なら、目移りしながらあれこれ選ぶ楽しさがあるんだろうナ、と思いながら、私...
2011.06.20 第14回 「立ち直るのは女性から」
 3月11日(金)15時からの打ち合わせのため、三田のスタジオを出て白金に向かって運転していた車の中で、突然、経験したことの無い嫌な感じの長い揺れに見舞われました。すぐに側道に車を停め、待機していたのは数分間ですが、その間にフラッシュバックのように16年前の早朝の事を思い出していました。  当時私は雑誌「VERY」の創刊準備室にいて、特集企画を担当し、東京と神戸の30代のファッション...
2011.05.23 第13回 「女心の次に攻略すべきものがありそうだ」
 2月の3連休にかけて、ファッションブランドのカタログディレクションのため、久し振りに大阪に出張して来ました。  新大阪からJR快速に乗り換えて、ちょうど対面の4人掛けのシートに座ったところ、いきなり、目の前の60代位の女性がお化粧直しを始めました。それも、プレストパウダーでおさえるといった程度でなく、揺れる車中にも関わらず、マスカラ、リキッドアイライナーと手際良くしっかりアイメーク...
2011.04.18 第12回 「売りたいモノと売れるモノには誤差がある」
 新年に創刊する、某化粧品メーカーさんの女性誌型カタログのプロデューサーとして、活躍中のビューティライターとメーカーご担当の方を集めたキックオフミーティングを行いました。  約3時間に渡るブランドラインナップと商品説明が終わりに近づいた頃、いつも物静かなビューティライターのA子さんが「最後にいいですか」と写メを見せながら発言、「実は化粧水マニアで有名な友人のビューティライターに、各メ...
2011.03.21 第11回 「女性誌ですら女心をつかんでいないのが現状」
 11月になってから、売り上げアップのために物販を強化したい女性誌と、通販カタログのリニューアルのご相談が相次いでいます。  20代から30代の女性が、ますますインターネットでショッピングする傾向の中、雑誌を見て欲しいものを見つけたり、カタログでお買い物をする40代以上の大人の女性をターゲットにしている皆様は、来年以降「ここでもっとモノ売りをしなくては」という危機感を持っていらっしゃ...
2011.02.21 第10回 「第2次韓流ブームがやってきた!」
 「冬ソナ」のヨン様から始まった第1次韓流ブーム。おば様方のおっかけが話題だったあの頃は「これだけは絶対にハマらない自信がある」と思っていた私ですが、先週末、たまたま深夜に観てしまった「BAD LOVE」をきっかけに、三連休をすっかりクォン・サンウづけで過ごしてしまいました。  「ちょっと人には言えなくて……」と思っていたところ、連休明けに、仕事で関わる30代のブランドPRやエディタ...
2011.01.17 第9回 「大人の女性が一番オシャレをする日とは」
 いよいよ10月、女性たちが興奮気味に目を輝かせて語る秋のイベント「披露宴」と「同窓会」のシーズンがやって来ました。  20代、30代の女性にとっては、出会いにかける「披露宴」、40代以上の女性にとっては、現役の私を自慢できる「同窓会」への気合いが、当日の服やヘア・メイクについてのご相談をいただくメールやお電話の声から熱く伝わってきます。  「披露宴」も「同窓会」も、返信用はがき...
2010.12.13 第8回 「香りよければすべてよし」
 年齢不詳を目指す私としては、いつの頃からか、自分の誕生日を意識しなくなっていたのですが、こういった仕事をしていると、私が忘れていても誕生日を覚えていてくださる方がいて、この夏も心のこもったプレゼントをいくつもいただくことになりました。  贈ってくださった方々の顔を一人ずつ思い浮かべながら、プレゼントの包みを開けていくと、女性からのプレゼントは、見事に打ち合わせしたかのように「香り」...
2010.11.15 第7回 「親子丼現象」を知っていますか?
 「梅雨の間に何とかしたい!」ここ1カ月の間、立て続けに40代の読者モデルだった女性達から、ビューティにまつわる電話での相談や、メールでの問い合わせが数多くありました。内容は大きく分けると「縮毛矯正」「脱毛」「痩身」の3つ。  どれも、『夏本番! 今なら間に合う駆け込みビューティ』といった雑誌のタイトルがはまりそうなものばかり。さすが、アラフォー世代の代表だけに、現役感を感じるナ……...
2010.10.11 第6回 「世代を越えた流行」が新しい
 コスメ事情をいつも肌で感じているために、世代にとらわれず、美に対してあくなき追求を続ける女性達へのヒアリングは欠かせない仕事ですが、そんな彼女達の口から、最近、頻繁に出てくるのが「つけまつ毛」の話題。  業界の方なら「今さら?」と思われるかもしれませんが、私が気になるのは、小悪魔AGEHAの読者ではなく、30代~40代の大人の女性達、それも普通に主婦だったり、子育て中のママといった...
2010.09.13 第5回 「売れる商品のキーワードは『幸せ感』」
 「ああ、 幸せ!」 を実感する瞬間とは? 働く女性から子育てママまで、 私が必ずインタビューで聞く大切な項目のひとつです。  どんな時代でも、 女性達はこの幸せ感を見つけ出しては、 日々、 それを糧としてエネルギーに変えていく。 彼女達の幸せ感こそ、 ヒット商品の開発や新しい消費を生み出すパワー。 常に彼女達の本音の幸せ感をとらえておく事が、 私の腕の見せどころでもあるのです。 ...
2010.08.16 第4回 「狙いは生涯現役の女性たち」
 先日、あるファッションブランドのプロデューサーとして、業界1位、2位を競う某TVショッピングの企画会議に参加してきました。  百貨店に比べてTV通販の勢いが目立つように感じられる今日この頃、特に「女性社員の割合が7割以上の実際の現場はどうなのだろう?」という、ジャーナリストとしての興味も津々……。受付を通って打ち合わせの専用のフロアに通されると、女性バイヤーとメーカー、キャストさん...
2010.07.12 第3回 「カリスマブロガーを探せ」
 流行を生み出すトップ読者モデルを探し続けて20年以上。現在は、女性誌の枠を超えて女性マーケットをリードするプロの消費者と呼ばれる女性達を毎日取材し続けていますが、井戸端会議、長電話、そしてケータイメール、ブログと時代が変わり、方法を変えながら、女性達の「口コミ」のパワーは力を増しています。  ただし、私が今そのスゴさを感じているのは、実は何十人の口コミよりもたった一人の強烈な情報源...
2010.06.14 第2回 「脱オジサン方法論」
 今回は、あなたのオジサン度をチェックしてみましょう。  ① 香りのする整髪料を使っている  ② Yシャツの下には必ずTシャツを着ている  ③ ネクタイは柄ものが多い  ④ スーツに合わせるベルトはブランドものから選ぶことが多い  ⑤ 財布、名刺入れなど革製品の小物は使い込んだ感じが好き  ⑥ 通勤の靴はお気に入りを毎日履いている  ⑦ 勤めている会社や得意先...
2010.05.17 第1回 「機嫌が良くなる女性の誉め方」
 女子大生ライター時代の「JJ」から、30代女性マーケットを10年間開拓した「VERY」、そして自身の40代デビューと共に、より美しく生きることに欲張りなアラフォー世代のための「STORY」創刊まで、20年以上の女性誌の編集現場と、そこに登場する価値ある情報を発信出来る真の読者モデル約1万人の発掘取材を通じて、「女心を掴むプロ」のテクニックを磨き、カンを養ってきました。  電車に乗っ...
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プロフィール

執筆者:中村浩子 (株)ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長

「JJ」「VERY」等ファッション誌の編集・企画を手がけ、黒田知永子や三浦りさ子等、その時代を代表するタレントをプロデュースし、トレンドを生み出してきた。
現在まで読者モデルを1万人以上発掘しており、現在は女性消費者を取材し続けてきたノウハウを活かし、ファッション・アクセサリー・ビューティに関わる商品開発やイベントを企画、ブランドプロデュース、コンサルティングまで幅広く行っている。

http://www.venus-project.jp/pro/02.html

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カテゴリー

化粧品通販ビジネス実践講座

執筆者:船生千紗子

(株)通販総研 化粧品専門コンサルタント

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矢野経済研究所 アジア美容マーケットニュース

執筆者:浅井潤司

(株)矢野経済研究所主席研究員

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矢野経済研究所 中国美容マーケットニュース

執筆者:浅井潤司

(株)矢野経済研究所主席研究員

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化粧品トレンドを読み解くキーワード

執筆者:松本 竜馬

TPCマーケティングリサーチ(株)マーケティングマネージャー

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化粧品のリテラシー

執筆者:島田邦男

琉球ボーテ(株) 代表取締役

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激変するコスメマーケット

執筆者:鯉渕登志子

(株)フォー・レディー代表取締役

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『女心』攻略データベース

執筆者:中村浩子

(株)ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長

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今日から試せる! PR&販促講座

執筆者:松下令子

美容専門PR・販促支援会社 (株)DSプロモーション 代表取締役

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化粧品コンサルタントが教えます 最新・ヒットの法則

執筆者:廣瀬知砂子

株式会社ビューティブレーン 代表

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アジア美容リアルレポート

執筆者:沖野真紀

中国女性市場専門調査会社 (株)ブルームス代表取締役

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中国美容リアルレポート

執筆者:沖野真紀

中国女性市場専門調査会社 (株)ブルームス代表取締役

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化粧品・日用品業界の商標・ブランド戦略相談室

執筆者:髙橋 伸也

フルブルーム国際商標事務所 所長弁理士

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榎戸淳一のエステサロン経営 地域一番店への道

執筆者:榎戸淳一

株式会社ES-ROOTS代表取締役社長、一般社団法人エステティックグランプリ元理事長

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中国クチコミ分析で探る「美」のツボ

執筆者:森下 智史

株式会社トレンドExpress 「中国トレンドExpress」編集長

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アットコスメクチコミトレンド

執筆者:山田メユミ

株式会社アイスタイル 取締役 CQO / コーポレート領域管掌

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新日本有限責任監査法人 公認会計士から見た化粧品・トイレタリー業界

執筆者:田中計士

新日本有限責任監査法人 シニアマネージャー

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新日本有限責任監査法人 不正事例に学べ!

執筆者:田中計士

新日本有限責任監査法人 シニアマネージャー

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創業原点を未来へ託す

執筆者:川原慎也

(株)船井総合研究所 東京経営支援本部 部長 グループマネージャー

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Eコマースに見る中国化粧品マーケットの今

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LAFASO JAPAN 代表取締役社長

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韓国ビューティーマーケット最前線

執筆者:吉田武史

吉田法務事務所代表、日本薬事法務学会理事長

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消費動向から斬り込むマーケティング戦略

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産業能率大学総合研究所主席研究員

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(株)ネオマーケティング ビューティ&ライフチーム マネージャー

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