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販促プロモーション
化粧品メーカーの健食事業参入におけるブランディング戦略
化粧品に特化したマーケティング事業を展開する(株)ソフィアリンクス(所在地：東京都港区／代表取締役：三原誠史)は、「化粧品メーカーの健食事業参入におけるブランディング戦略」についてのレポートをまとめた。 ●「化粧品」と「美容・健康食品」両事業への相互参入事例 近年、化粧品メーカーの美容・健康食品事業参入、美容・健康食品メーカーの化粧品事業参入が相次ぎ、多くのメーカーが「...
資生堂のWebを活用した新ビジネスモデル
資生堂が「創業140周年」「制度品ビジネスモデル誕生90周年」という節目にあたり、Webを活用した新ビジネスモデルを発表した。 2012年4月より国内でかつて前例のない 「店舗とネットを融合した大規模な取り組み」をスタートする。 ①女性が美しくなるための情報が集まった「企業」と「顧客」を結ぶプラットフォーム「Beauty&Co.」 4月2日開設 →月間利用者数約200万人...
キーマンに聞く新スキンケアシリーズ「肌極」の開発背景・マーケティング戦略
コーセーは、11月16日よりコメ由来の成分を配合した 新スキンケアシリーズ「肌極（はだきわみ）」の販売を開始した。 20代・30代女性の肌悩みの解決には、8年前に導入し発売3カ月で40万本以上を売り上げた「モイスチュアスキンリペア」の主成分である「ライスパワー№11」が最も効果を発揮するということを突き止め、再びスポットを浴びせた。 今回は、コーセの研究開発、商品開発、マー...
勢いづく通販コスメ企業5社のWebサイトを徹底分析
インターネット通販において、顧客との重要なコンタクトポイントであるWebサイトのコンセプトは、「販売・売上重視型」「ブランドの世界観構築型」「会員コミュニティの活性重視型」など各社さまざまです。勢いづく通販コスメ企業から特徴的な5社をピックアップし、Webサイトの分析を行いました。また、最近注目されているソーシャルメディアの活用状況についても調査しております。
唯一伸長を続ける通販コスメ市場動向を多角的に調査
化粧品業界の中で、唯一成長を続ける通販チャネル。近年の異業種企業の参入を始め、国内大手制度品メーカー、外資系メーカーが通販市場に本格参入するなど、めまぐるしい変化を続けています。「通販市場全体の動向」「Webマーケティングの動向」「顧客の育成手法」など通販チャネル特有の最新動向を調査・分析しました。
