週刊粧業マーケット
2015年11月02日発行 14ページ掲載
【週刊粧業】化粧品メーカーのインバウンド戦略
化粧品メーカーのインバウンド戦略は、大きく「訪日前」「訪日時」「訪日後」の3つのシーンに分けられます。現在の主流は「訪日時」に対する施策を強化するパターンであり、各メーカーは様々な展開を行っていますが、訪日外国人観光客は訪日前にインターネットやSNSのクチコミをもとに買い物リストを作成してから訪日するケースが多いですので、今後は、買い物リストに載るための「訪日前」の施策がインバウンド消費を取り込む上で重要な施策になります。
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