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週刊粧業がまとめた1989年度化粧品メーカー売上高上位30社ランキングをみると、上位30社の出荷高は1兆4269億円で、伸び率は4.6%にとどまった。その結果、上位30社の占有率は88年の89.1%から88.0%へ1.1Pの後退をみた。89年度は上位10社が伸び悩んで、逆に11位以下の中堅メーカーの攻勢が目立った。
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