週刊粧業マーケット
2019年01月01日発行 31～33ページ掲載
【週刊粧業】2019年有力化粧品メーカー社の海外プロモーション戦略
日本の化粧品輸出額はアジアを中心に急速に拡大している。これに伴い、輸出国におけるプロモーションも重要な戦略になった。ブランドの認知を高め、ヒット商品を輩出すれば訪日旅行者が日本でその商品を買い求める。つまり、インバウンドとアウトバウンドは相関関係にあるといっていい。アジアでは日本の化粧品人気が続き、特に中国でのブレイクは海外事業の起爆剤になりそうだ。有力メーカー7社（カネボウ化粧品、コーセー、Dear Laura、マンダム、ファンケル、伊勢半、PBJ）のプロモーション戦略を追った。
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