週刊粧業マーケット
2020年07月06日発行 3～5ページ掲載
【消費者アンケート調査】価格動向(2020年)
■依然として低価格化が進行、使用率向上の課題も継続中
◎「3000円以上」が増加、購入金額の二極化が顕著に
◎購入金額は上昇傾向が継続、シリーズ細分化でニーズ対応
◎中価格帯が上昇傾向示すも使用率は3年前と変わらず
◎半数が「未使用」で課題継続、就寝時など使用機会創出が鍵
◎高性能化が進み単価上昇、スキンケア効果が定着
◎恋愛・開運コスメで注目、高級志向の広がりも
◎低価格志向の継続で良くも悪くも安定感あり
◎1000円台に支持集まる、まつエク対応で市場活性化
◎低価格から中・高価格へECブランドの参入続々
◎使用率は約95%に上昇、ケア意識の向上も追い風
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