週刊粧業マーケット
2022年10月17日発行 45ページ掲載
【週刊粧業】資生堂、エリクシールの新戦略を発表
資生堂は9月14日、「エリクシール新戦略・新商品発表会」を開催し、グローバルプレミアムブランド本部 本部長 冨田千晶氏がエリクシールの今後の方向性について説明した。2016年のリブランディング以降、エリクシールは世代別に3つのシリーズを展開してきたが、ターゲティング世代と実際の購入世代にズレが生じてきたことから、シリーズを3つから2つへ集約化し、購入の半数以上を占める45歳以上に投資や活動を集中させることで、より効率的なマーケティングを推進していく。また、生活者に選ばれるヒーロープロダクトを育成することにも取り組み、継続育成を図ることで前年比40％増の新規ユーザー獲得を目指す。
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