週刊粧業マーケット
2024年10月21日発行 1,4～5ページ掲載
【週刊粧業】α世代マーケティングの最新動向
本格的なAI・デジタル時代を迎え、新たな消費の担い手となる「α世代」に向けたマーケティング戦略が化粧品業界でも今後、加熱してきそうだ。Ｚ世代（1995年～2009年生まれ）の流れを汲めば、α世代は2010年～2024年に生まれた世代と定義される。特集では、化粧品やそれに関わるサービスを展開する各社のα世代を含む若年層に向けた取り組みを紹介する。
■特集/α世代マーケティング～新たな消費の担い手に熱視線
◎DECENCIA～高敏感ケア「つつむ」シリーズでα世代にも敏感肌を自分ごと化へ
◎ファンケル～親とのコミュニケーションも重視、キッズ向けのスキンケアを開発
◎伊勢半～中高生がメークに触れるきっかけとして都内中学校で眉毛ホームルームを開催
◎ウテナ～中高生や大学生をターゲットに濡れ髪スタイリングブランドを展開
◎eBay Japan～「メガ割」で若年層の獲得が進む、Qoo10初のリアルイベントも盛況
◎ロゼット～共感醸成と啓発促進の両輪で初めて使う洗顔料ブランドへ
◎Mimi Beauty～情報が自然に入ってくる時代、全方位的なSNS戦略が重要に
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