週刊粧業マーケット
2025年03月31日発行 6ページ掲載
【週刊粧業】ビューティー・プレイ 明洞店、政府支援のビューティ体験型施設K-Beautyの魅力を発信
韓国・ソウルの観光地で知られる明洞（ミョンドン）で、韓国の政府機関が支援するビューティ体験型施設「Beauty Play（ビューティー・プレイ）明洞店」が、K-Beautyの新たな魅力を無料で体験できる空間として、2021年秋のオープンから日本人など海外の観光客を中心に人気を集めている。22年春に同じくソウル市内にオープンした2号店「同 弘大（ホンデ）店」と合わせて、施設の年間利用者は推計で約3万人だという。そのうち海外からの旅行者が7割を占めており、新たなビューティ観光スポットになっている。また、K-Beautyの様々なインディーズブランドとの出合いの場として「海外からバイヤーやインフルエンサーなどビジネス目的の来館者も増えている」（KCII研究者）とのことで、K-Beautyのグローバルな成長を促す施設としても注目されている。
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