「est リンクル ソリューション プラス」（花王）
花王は10月11日、プレステージブランド「est（エスト）」から、30年以上に及ぶ皮膚科学研究と独自の製剤技術を生かし、有効成分として「ナイアシンアミド」を配合した初のシワ改善美容液「リンクル ソリューション プラス」（医薬部外品、20g1万円）を、百貨店、一部オンラインショップで発売する。
「est」から初めてのシワ改善美容液を投入し、多様化するニーズに応えていくとともに、高い保湿効果を叶える「持続型セラミドケア処方」を採用することで競合品との差別化を図る。
「リンクルショット ジオ セラム」（ポーラ）
ポーラは1月1日、「リンクルショット」ブランドより、表情の動きによって肌にかかる表情圧に着目した薬用シワ改善美容液「ジオ セラム」（医薬部外品、40g1万円、リフィル40g9500円）を発売する。
山口裕絵執行役員は、「今回の新美容液は、定着ジワになる前段階の『潜伏シワ』へのアプローチを可能にした。これにより、『リンクルショット』ブランドは、表情をつくったときのシワも、その後の定着ジワも解決することができるようになった」と語る。
「リンクル アドバンスト クリーム」（ミキモト･コスメティックス）
ミキモト･コスメティックスは2020年1月10日、有効成分として「ナイアシンアミド」を配合した薬用シワ改善クリーム「リンクル アドバンスト クリーム」（医薬部外品、20g1万円）を発売する。
同品に配合された「ナイアシンアミド」は、シワ改善が認められた有効成分で、表皮のセラミド合成酸素遺伝子の発現を増加する作用や真皮のコラーゲン産生を促進する作用により、表皮と真皮の双方からシワに働きかける。
