2018年 ボディーソープの最新動向・トレンドまとめ

2018年 ボディーソープの最新動向・トレンドまとめ

こちらのコーナーでは、「2018年 ボディーソープの最新動向・トレンドまとめ」をテーマに、市場のトレンドや参入各社の取り組みについてまとめています。

2018年3月 8日

2017年のボディソープ市場、中・高価格帯が牽引し3%の伸長に

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2017年のボディソープ市場は、「保湿」「薬用」「低刺激性」を訴求する中・高価格帯アイテムが市場を牽引し、前年比3%増で着地したようだ。

市場の大半を占めている「ファミリータイプ」では、香りや機能性を付与した「マス・パーソナル」や「泡タイプ」など汎用品と比べて単価の高い製品群で好調が続くことが見込まれ、2018年も市場のさらなる拡大が期待される。

出典 2017年のボディソープ市場、中・高価格帯が牽引し3%の伸長に

ビオレu(花王)

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花王は2017年7月、全身洗浄料№1ブランド「ビオレu」ボディウォッシュを改良発売した。

今回の改良では、同社が独自に開発した技術SPTを使用した新処方「洗浄力コントロール処方」を採用。皮脂汚れの量に合わせて汚れをきちんと落としながら肌のうるおい成分を守って洗い上げる機能を高めた。

出典 花王ビオレu、家族層を取り込み泡タイプが伸長

さらに、従来品と比べて泡立ちやすすぎやすさが向上しており、つめかえ用には、簡単に無駄なくつめかえができる「ラクラクecoパック」を採用している。

出典 花王ビオレu、家族層を取り込み泡タイプが伸長

hadakara(ライオン)

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ライオンは、吸着保湿処方により、保湿成分が洗い流されないボディソープ「hadakara(ハダカラ)ボディソープ」(以下、ハダカラ)の2017年9~12月期販売実績が、前年同期比20%増となるなど着実にシェアを拡大させている。

季節を問わず「保湿」を求める声が高まってきていることを受け、昨年3月に投入した「同 保湿+サラサラ仕上がりタイプ」(グリーンフルーティの香り)についても売上が好調に推移している。

出典 ライオン、シェア拡大するhadakaraにソープの香りを追加

乾燥が特に気になる冬でも、夏場の7割レベルで購入されており、通常タイプと比べて男性の使用率が高いという。

出典 ライオン、シェア拡大するhadakaraにソープの香りを追加

ナイーブ(クラシエ)

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クラシエの主力ボディソープブランド「ナイーブ」は、様々な企画品を定期的に発売し、ブランドの活性化を継続している。

3月12日には、「ご当地企画」第6弾として、熊本県産の晩白柚(ばんぺいゆ)を使用した季節限定商品を発売する。

出典 クラシエホームプロダクツ、ターゲットに合わせてブランドを育成

晩白柚果皮油を配合した香料を使用し、ほろ甘さあふれる晩白柚の香りと、熊本県のキャラクター「くまモン」をデザインしたパッケージを楽しめるボディソープとなっている。

出典 クラシエホームプロダクツ、ターゲットに合わせてブランドを育成

ダヴ(ユニリーバ)

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ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは2月13日、看板ブランド「ダヴ」よりボディウォッシュをはじめとする3種のカテゴリーにそれぞれ「ダヴ ボタニカルセレクション」を発売し、参入過多となってきた「ボタニカル」の周辺で一頭地抜けたい製品戦略を打って見せた。

「ダヴ ボタニカルセレクション」は、日本のパーソナルケア市場を「牽引するブランドとして誕生」(同社)した。

出典 ユニリーバ・ジャパン、参入過多な「ボタニカル」で差異化

単一用途ではなく、身体用から顔用・頭髪用までカバーすることで「パーソナルケア市場におけるナチュラル製品のトレンドを牽引」(同)できると考え、一貫性が醸せる全身対応のラインナップを敷いている。

出典 ユニリーバ・ジャパン、参入過多な「ボタニカル」で差異化

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