百貨店化粧品 最高峰ブランドの動向・トレンドまとめ

百貨店化粧品 最高峰ブランドの動向・トレンドまとめ

こちらのコーナーでは、「百貨店化粧品 最高峰ブランドの動向・トレンド」をテーマに、市場トレンドや参入各社の取り組みについてまとめています。

2018年3月13日

ブランド最高峰のプラチナラインが好評

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ブランド最高峰ライン、いわゆるプラチナラインが好評だ。景気回復の兆しが見え始めた4~5年前に起きた「プチ贅沢」がステップアップする形で「プレミアム」志向へと昇華、そこにインバウンド需要が押し寄せて「贅沢」が身近な存在になった。

そして今、景気の上昇を受けてブランドの「頂」を堪能できるプラチナラインがあこがれから現実の存在へとなりつつある。最高峰の世界に惹かれる時代背景とは何か、有力ブランドの動向を探りながら検証したい。

出典 化粧品業界、ブランド最高峰のプラチナラインが好評

かつて、プラチナラインの愛用者といえば50代以上のマダム世代というイメージが強かった。今でも確かにこの世代のユーザーが多いものの、30~40代有職者の購入も目立つようになった。キャリアアップとともに年収も上がっていくこの層にとって、プラチナラインは手が届く存在になりつつある。

出典 化粧品業界、ブランド最高峰のプラチナラインが好評

リニュートリィブ(エスティローダー)

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エスティローダーの伝説ともなった高級クリーム「リニュートリィブ」は1956年に米国で発売され、当時のクリーム平均価格がおよそ10ドルの中、115ドルの高価格が話題になった。

日本では1968年にクリームが6万8000円で発売された。2002年に発売された「アルティメイトコレクション」は、2011年に「アルティメイトリフトコレクション」、2016年に新「アルティメイトリフトコレクション」として進化を遂げた。

出典 エスティローダー、高級クリーム「リニュートリィブ」が好調

シスレイヤ(シスレージャパン)

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シスレージャパンではエイジングケアシリーズ「シスレイヤ」を強化している。1999年、複雑化するエイジングの悩みにオールラウンドに対応したクリームとして発売された「シスレイヤ」は、17年間にわたりシスレーのエイジングケア部門で売上№1をキープしてきた。

「発売の10年以上前にプロジェクトが始まり、エイジングやホルモンバランスの乱れによる悩みに対応する50種類もの有効成分を最大限に働くようにブレンドした。以来17年間リニューアルをせずスター製品であり続けた」(郡司薫コミュニケーション部PRマネージャー)

出典 シスレージャパン、スター製品「シスレイヤ」の貫禄

ジェネサンス(ドゥ・ラ・メール)

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ドゥ・ラ・メールは最高峰ライン「ザ・ジェネサンズドゥ・ラ・メールコレクション」を2016年に発売した。

物理学者のマックス・ヒューバー博士が12年の歳月と6000回以上の実験を経て、優れた再生力を持つジャイアントシーケルプを光と音のエネルギーによりバイオ発酵させた美容保湿成分「ミネラルブロス」を開発し、「ドゥ・ラ・メール」のクリームを完成させたのがブランドの起源である。

出典 ドゥ・ラ・メール、「ジェネサンス」をシリーズ化

スキンキャビア(ラ・プレリージャパン)

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ラ・プレリージャパンではブランドの原点ともいうべき「スキンキャビア」が2017年に30周年を迎えた。

美容液「スキンキャビア」(50g2万2100円)はキャビアを思わせるシャンパンゴールドに輝く粒状のカプセルをガーゼにひとさじ包み、肌の上で押し絞るようになじませて使う。

出典 ラ・プレリージャパン、スキンキャビアコレクションに注力

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