コーセー、「ファシオ」から水乾両用タイプのミネラルファンデ

　コーセーコスメニエンスは2011年7月16日、セルフ化粧品市場向けのメークブランド「ファシオ」から、乾いたスポンジでも、濡れたスポンジでも使用できる、水・乾両用タイプのファンデーション「ミネラルバリアファンデーション」（5色各11ｇ1500円、ＳＰＦ22・ＰＡ++）など2品目10品種（各1500円）を発売する。

　同社の消費者調査によると、約8割の人が、パウダーファンデーションに求める機能として、「化粧くずれしにくいこと」を挙げている。さらに近年では、スキンケア意識の高まりから、「肌負担の少なさ」もニーズとして高まっている。

　「ミネラルバリアファンデーション」は、「肌への負担感の少なさ」と化粧もちの高い「ラスティング機能」を両立した。ミネラル由来のパウダーを主成分として配合することで、紫外線などの外的刺激から肌を優しく保護するほか、このパウダーをうるおい保持成分「スクワラン」と「モイストバインダーオイル」でコーティングしているので、化粧膜がうるおいを守りながら、しっかり肌に密着することが可能だ。余分な皮脂を吸着して化粧崩れを防ぐ「植物性サラサラパウダー」も配合している。

　濡れたようなツヤを与える「グロウベース」に４色のカラーをセットしたアイカラー「ガラスリフレクションアイズ」（1500円）は、ガラス玉のようなツヤと立体感のある目元に仕上がるという。

　プロモーションでは引き続き、人気タレントの松本潤を起用し、“肌負担感フリー！崩れない、テカらないミネラルファンデーション” をキャッチフレーズに、ＴＶＣＭ（7月末～8月上旬）、雑誌やＷｅｂサイトで、ブランドの世界観や商品特徴を伝えていく。さらに、「ミネラルバリアファンデーション」の購入者に、ヒョウ柄をモチーフにした限定ファンデーションケースをプレゼントする施策も、発売日から実施する。