【化粧品メーカー売上ランキング上位30社】市場全体の減少率を下回り30位圏外にシェア奪われる

週刊粧業

2012年3月22日 09:45

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カンタンに言うと

【化粧品メーカー売上ランキング上位30社】市場全体の減少率を下回り30位圏外にシェア奪われる

　週刊粧業がまとめた2010年度化粧品メーカー売上高上位30社ランキング（非上場含む）をみると、30社の合計伸長率は市場全体が0.4％減（当社推計）で推移する中、0.6％減となった。30位圏外のメーカーに若干だがシェアを奪われた結果となっている。

中堅新興勢力4社が2ケタ増を記録、
20～30位でシェア争いが激化

　今回の調査も昨年と同様、信用調査会社のデータをはじめとした各種データを駆使して行った。これにより、今まで30位圏内に入っているにもかかわらず、掲載されていなかったアシュランが新たに登場している。

　2010年度の化粧品市場は、リーマンショック以降の不景気の影響を受けたが、大幅にマイナスした前年との比較となったため、減少幅はむしろ縮小している。

　上位30社という観点でみると、P&Gを除く1000億超えの大手メーカーが30社平均を下回る数値で推移する一方、中堅新興勢力4社（ドクターシーラボ、ロート製薬、ガシー・レンカー・ジャパン、ロクシタンジャポン）が2ケタ増を記録したことが、2010年度の主なトピックスであった。

　一方、この10年以内に急激に売上げを伸ばしてきたアシュラン、悠香の2社は、ある程度飽和状態に達しつつあり、現状のラインナップのみでは、これまでのような高い成長率の維持は難しくなってきている。

　高級化粧品メーカーの中では、アルビオンとポーラが厳しい市場環境の中でも着実に成長を遂げて存在感を示した。特にアルビオンは、10年間で売上高を1.8倍に拡大してきた上での増収であるため、その意味はより大きいといえる。

化粧品市場のここ数年の動向、
特徴ある中堅企業が高成長果たす

　ここ数年の化粧品市場の動向をみると、メーカーの理念、ブランドの特徴がしっかりとユーザーに伝わっていて、「このメーカー、このブランドはイコール○○だ」と断言できることが、より高い成長を実現できる大きな要素であることに気づく。

　例えば、ドクターシーラボについては、マーケティング戦略に長けている上に、ドクターズコスメ市場で4割近いシェア（総合企画センター大阪調べ）を占め、ドクターズコスメといえばドクターシーラボというイメージが多くの女性たちに浸透している。このように際立った特徴をもつメーカー、ブランドが今後も成長を続けることになりそうだ。

※1）売上高は、化粧品メーカーの国内単体業績（メーカー出荷額）であり、化粧品出荷統計（総務省）が分類する全てのカテゴリー（シャンプー等）を含めて計算している。

※2）業績非公開企業の一部数値については当社の推計による。また、業績公開企業のうち、化粧品事業を分類していないケースについても一部数値は当社の推計による。

※3）海外売上の算出が困難な企業は海外売上を含めているケースがある。

※1991～2010年度上位30社ランキング表（過去3カ年の売上高、前年比）