コーセー・スティーブンノル、ヘアサロン専用ヘアケアブランドを初導入

　コーセー（本社：東京都中央区、小林一俊社長）は、発売10年目を迎えるヘアケアブランド「スティーブンノル」のさらなる拡大を目指し、店頭販売を行うパブリック向け事業に加え、新たにプロフェッショナル向け事業としてヘアサロン専用商品「スティーブンノル プロフェッショナル」を開発し、ヘアサロンでプロが使う業務用商品およびサロンでの店頭販売用商品として、シャンプーやヘアトリートメントなどのヘアケア商品11品目23品種を発売し、5月11日より順次ヘアサロンへの導入を開始する。

　「スティーブンノル」は米国ニューヨークでヘアサロンを展開する、トップヘアスタイリスト“スティーブン・ノル”氏とのライセンスビジネスで、店頭販売向け高付加価値ヘアブランドとして2003年1月に発売した。当時、女性のヘアスタイルが多様化し、ヘアダメージが進んだことで、家族で同じものを使う“ファミリーユース”から、髪のダメージ別商品など“パーソナルユース”へと、ヘアケア志向が変化したことが発売の背景にある。

　近年ではさらに本格志向が高まり、頭皮の汚れを取り除くとともに、マッサージによるリラクゼーション効果をもたらす“ヘッドスパ”など、プロの施術による、より高い効果を求める女性が目立っている。

　今回発売する「スティーブンノル プロフェッショナル」は、“ヘアサロンの仕上がり”に着目し、プロが仕上げた美しさの再現と持続・維持を目指し、自宅での継続使用で“自在にまとまる扱いやすい髪”へ導くヘアケアとして開発した。

　シャンプーでは、汚れを落とす基本機能に加え、髪内部に蓄積した残留アルカリを中和するクエン酸や、金属イオンを吸着するフィチン酸などを配合し、ヘアスタイルの仕上がりに影響を与える不純物を浄化。また、ヘアトリートメント（マスク）には、髪内部にうるおいを与えて柔軟に整える毛髪補修成分を、浸透性に優れたカプセル処方を採用することで実現させた。この「浄化」と「補修」の組み合わせにより、ヘアサロンでの仕上がりを持続させ、扱いやすくまとめやすい髪へと導く。

　また今回、ヘアサロンではヘアスタイリストが、お客様の求めるヘアスタイルに適したヘアケアを提案できる点にも着目した。ふんわりとした軽いヘアスタイルには髪の柔軟性を高める保湿成分を多く配合したヘアトリートメント（マスク）を選ぶなど自由自在に組み合わせを選択することで、仕上がりまでもコントロールすることができるという。

　さらに「スティーブンノル プロフェッショナル」では、化粧品メーカーとして培ってきた商品開発力に加え、きめ細かな接客ノウハウを最大限に生かし、ヘアスタイリストに向けた接客研修を行うなど、より付加価値の高いヘアサロン運営のサポートを行い、5年で1000店規模の取り扱いを想定している。

【ヘアサロン向け事業展開について】

　厚生労働省の調べによると、2010年末の美容室の数は22万店程度と言われている。美容室向けヘア関連メーカーの多くは、業務用のシャンプー、トリートメント、ヘアカラーを中心としたラインナップで展開しているが、コーセーでは1985 年に美容室向け商品を扱う子会社として㈱クリエを設立し、主にスキンケア、メークアップ商品を中心に展開している。今回、生活者のヘア関連ニーズの多様化を見据え、コーセーからグローバルな世界観と、高品質なヘアケアブランド「スティーブンノル プロフェッショナル」を導入することで、㈱クリエと合わせて美容室でのポテンシャルを高めていく。

【商品概要】

発売日：2012年5月11日
発売アイテム：11品目23品種

業務用……シャンプー3品、トリートメント3品
サロン販売用……シャンプー3品、洗い流すヘアトリートメント4品、洗い流さないヘアトリートメント4品（1260～5775 円/税込）

商品名／容量・希望小売価格(税込)／特長

●シャンプー

【シャンプー共通】
　髪内部に蓄積した残留アルカリや金属イオンなどの不純物を浄化する目的でクエン酸やフィチン酸などを配合したノンシリコーンシャンプー。ヘアカラーの退色を防ぐカラーキープ処方。

◎ピュアリファイング シャンプー スムースメロウ／250mL・2100円、600mL・3990円、業務用2000mL／しっとり柔らかな髪に仕上げる～硬い・多い・太い・ゴワつく・うねる・広がる・まとまらない髪に

◎ピュアリファイング シャンプー ナチュラルタッチ／250mL・2100円、600mL・3990円、業務用2000mL／うるおいのあるしなやかな髪に仕上げる～固さも量もスタンダードな髪に・パサついてまとまらない髪に

◎ピュアリファイング シャンプー ライトバウンス／250mL・2100円、600mL・3990円、業務用2000mL／弾むようなハリ、コシのある髪に～少ない・細い・コシがない・つぶれやすい髪に

●洗い流すヘアトリートメント

【マスク共通】
　髪内部にうるおいを与え、毛先までなめらかで、まとまりのよい髪に仕上げるトリートメントヘアマスク。

◎デイリーリニューマスク スムースカーム／200g3465円、420g5775円、業務用2000g／おさまりのよい落ち着いた髪に～
広がりを抑えたい・多い・太い髪に・ストレート系ヘアスタイルに

◎デイリーリニューマスク ナチュラル フィニッシュ／200g3465円、420g5775円、業務用2000g／まとまりのよい自然な髪に～硬さ・量・太さがスタンダードな髪に・重さがない、ナチュラル系ヘアスタイルに

◎デイリーリニューマスク ライトテクスチャー／200g3465円、420g5775円、業務用2000g／ふんわり軽やかな髪に～少ない・細い髪に・根元からふんわりさせ、髪の分け目を目立ちにくくするスタイルに

◎インテンスケア トリートメント／15g×5個2625円／2週間に1度使うたびにサロンの手触りがよみがえり持続する、集中リペアトリートメント。

●洗い流さないヘアトリートメント

◎ハイドレーティング セラムミスト／150mL・2100円／水分保持成分配合で、ドライヤーの熱・乾燥から髪を守り、髪内部の水分量を均一に保つミスト。パサつく髪・引っかかる髪に

◎ウルトラ シャイン トリートメントオイル／125mL・2310円／オイルならではのツヤと共にうるおいを両立させる洗い流さないトリートメントオイル。広がってまとまらない髪・ツヤやなめらかな手触りがほしい髪に

◎スムース フィニッシング トリートメント／60g1260円／毛先までまとまりやすい髪に仕上げる洗い流さないヘアトリートメント。ゴワついてまとまらない髪に

◎スタイルメモリー ローション／150mL・1890円／熱と反応して生まれるヒートフォルミング効果で、ストレートからカールまで、柔らかな質感のスタイルを作り、キープするスタイリングローション。ふんわりカールまたはストレートスタイルに

【このニュースに関する問い合わせ先】
㈱コーセー 広報課 ＴＥＬ．０３－３２７３－１５１４（直通）
※商品に関する問い合わせは、 0120-526-858 で受け付けている。