花王は、ベビー用紙おむつ「メリーズ 瞬爽透気(シュンソウトウキ)」の販売を2013年1月より中国にて開始した。従来、中国本土で販売する「メリーズ」シリーズは日本から輸出(2009年12月~)していたが、より広いエリアにて、より多くの消費者に購入してもらえるよう、昨年8月に竣工した中国安徽省合肥市の工場で生産している。
今回販売を開始した「メリーズ 瞬爽透気」の開発において同社は、中国の消費者の真のニーズをとらえるために、家庭訪問を繰り返しながら、徹底的に意識・実態調査を行った。その結果、中国の消費者は、“熱い湿った空気の滞留”や“おしっこが肌についた状態”を特に気にする傾向があり、ベビー用紙おむつの性能として、「通気性」と「吸収力」がもたらす「おしりのさらさら感」を重視していることを確認した。
そこで、「メリーズ 瞬爽透気」では、日本から輸出している「メリーズ」シリーズの好評点を踏襲しながら、中国の消費者が求める性能を追求するために、製品の形状や内部構造を設計した。肌との接触面積を少なくした「凹凸表面材」や、伸縮性と通気性に優れた「サイド伸縮パネル」を新開発し採用している。
メリーズ 瞬爽透気/新生児用(30枚/56枚)▽Sサイズ(14枚/28枚/48枚/96枚)▽Mサイズ(12枚/24枚/42枚/80枚)▽Lサイズ(10枚/20枚/36枚/68枚)▽XLサイズ(8枚/16枚/30枚/54枚)
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この記事は粧業日報 掲載
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