【化粧品アンケート調査】20代・30代女性が求める次世代の口紅

購入価格が大幅下落も
今年に入り復調の気配

　現在使用している商品の価格は平均値が1806円となった。3年前の調査では2269円であったため、大幅に低下したかたちだ。

　経済産業省の化粧品出荷統計によると、2012年の口紅は個数が前年比103.9％と伸長する一方、金額ベースでは99.0％と前年割れを引き起こし、単価が下落傾向にあることを指し示していた。

　古くから「メークの王道」と称されてきた口紅だが、近年はつけまつ毛のブームなどで主役をアイメーク商材に奪われがちな印象だった。

　今回の調査では、口紅を使わない人の割合が実に70％に達していることもわかった。

驚きの数値だが、これには「日常的に」という修飾を付け加える必要があるのかもしれない。普段は自然な仕上がりの口元を重視し、目的やシーンによって使用の有無を使い分ける傾向が透けて見える。

　前出の出荷統計では今年に入って明るい兆しが見えている。1～4月の累計実績は個数が96.2％と縮小したが、金額は101.3％と巻き返しを見せているのだ。（記事全文・アンケート詳細はこちら）

【その他のアンケート記事】
◎所持本数も減少で厳選する傾向に
◎購入基準は「似合う色」87％、価格重視も浮き彫りに
◎「ピンク」が首位快走、「リップスティック」は80％超に
◎色の持続性に不満の声、味や匂いなど改善例も
◎2000円台が主流に、高価格帯は苦戦
◎通販に強い購入意向、専門店が百貨店抜く

【質問項目・口紅】

１）現在最もよく使っている口紅をお知らせください。
メーカー名（　　　　　　　　　）ブランド名（　　　　　　　　　　　）価格（　　　　　　　円）

２）現在使っていないものも含めて、手持ちの口紅の本数は？（約　　　　　　　本）

３）現在使用している口紅は何を基準に購入しましたか？
ａ．似合う色　ｂ．仕上がりの質感　ｃ．使用感　ｄ．価格　ｅ．新色　ｆ．無香料　ｇ．容器デザイン　ｉ．形態（スティック式、チップ式など）　ｊ．その他

４）日頃最もよく使用する口紅についてお訊ねします。
①色系統は？
ａ．ピンク　ｂ．ローズ　ｃ．ブラウン　ｄ．ベージュ　ｅ．レッド　ｆ．オレンジ　ｇ．クリア　ｈ．その他
②製品タイプは？
ａ．リップスティック　ｂ．リップグロス　ｃ．その他

５）現在使用中の口紅に対する不満をお知らせください。
ａ．落ちやすい　ｂ．唇が乾く　ｃ．唇が荒れる　ｄ．見たままの色が出ない　ｅ．つけたての色が持続しない　ｆ．衣服やカップに移りやすい　ｇ．味や匂い　ｈ．特になし　ｉ．その他

６）口紅について今後、購入したい価格をお知らせください。
ａ．1,000円以下　ｂ．1,001～3,000円　ｃ．3,001～5,000円　ｄ．5,001～10,000円 ｅ．10,001円以上

７）口紅について今後、購入したい店舗または方法をお知らせください。
ａ．化粧品専門店　ｂ．ドラッグストア　ｃ．百貨店　ｄ．スーパー　ｅ．訪問販売　ｆ．通信販売　ｇ．バラエティストア　ｈ．ディスカウントストア　ｉ．その他

８）あなたにとって“理想の口紅”とは？
（具体的に　　　　　　　　　　　　　　　）

【調査概要】
・調査実施：㈱週刊粧業
・調査コーディネート：㈱ソフィアリンクス
・調査協力：㈱クロス・マーケティング
・調査手法：インターネット調査
・サンプル抽出方法：㈱クロス・マーケティングが保有するネットモニタからランダムに抽出
・対象エリア：全国
・調査対象者：20～39歳の女性
・対象者割付：20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳：各103サンプル　計412サンプル

【消費者アンケート調査】口紅の使用状況(2013年)はこちら