主に「ナチュラル×高性能」という切り口で通販化粧品のOEM事業を展開しているサティス製薬は、18～69歳の女性2000人を対象に消費やライフスタイルの志向を分析する調査を実施し、そのデータをもとに顧客である販売会社を支援するサービスを始めている。消費者ニーズが多様化する中、ターゲットの特性を浮き彫りにし、それに合わせた商品コンセプトの設計やマーケティング施策をサポートする狙いだ。
調査（調査期間＝昨年11月、委託先＝楽天リサーチ）は、「こだわりのない、簡単ケア志向」「余裕なしの時短・安全ケア」「ゆとりのあるナチュラル志向」など「価値観」を軸に計15のグループに分類し、インターネットによる計51問にのぼる定量調査とインタビュー形式の定性調査でそれぞれの傾向を分析した。
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この記事は週刊粧業 2015年6月22日号 5ページ 掲載
■特集／男性化粧品･育毛剤 ◎マンダム～「ニオイ」と「スカルプ」両軸にコミュニケーションを継続強化 ◎資生堂～「アデノゲン」でスカルプケアへ攻勢、育毛研究100年の節目に販促強化 ◎花王～「サクセス」育毛トニック刷新で潜在需要の掘り起こしへ ◎大塚製薬～「UL･OS」新シートがCVSで好評、今夏も「冷やしUL･OS」で需要喚起 ◎ライオン～「PRO TEC」の新客獲得めざしWebを軸にプロモ...
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