ライオン、インド人ヘッドマッサージ師起用した新CMを展開

粧業日報 2015年9月2日号 4ページ

2015年9月2日 13:00

粧業日報マーケティング戦略日用品メーカー

カンタンに言うと

　ライオンは、30代男性の髪を守る「ＰＲＯＴＥＣ」のヘアケアラインの新イメージキャラクターに、ユニークなマッサージ術が動画投稿サイトＹｏｕＴｕｂｅで人気のインド人ヘッドマッサージ師「ババセン」を起用した新しいコミュニケーション（ＷＥＢ限定オリジナルムービー、ＴＶＣＭ）を、8月31日より開始している。

　同社では、「ＰＲＯＴＥＣ」のヘアケアラインから頭皮ストレッチシャンプー・コンディショナー・ブラシを改良発売するのに合わせて、ババセンをイメージキャラクターとして起用した新コミュニケーションを開始する。

　同社ホームページ内に開設する特設サイトでは、８月31日16時より、頭皮に関する研究結果のほか、ババセンがユニークなヘッドマッサージを披露するＷＥＢ限定オリジナルムービーを紹介。また、９月12日からはババセンを起用した新ＴＶＣＭを放映する。

　これらの新コミュニケーションでは、「ＰＲＯＴＥＣ」の頭皮ストレッチシャンプー・コンディショナー・ブラシで頭皮柔軟化ができることを、ババセンの「カタイとヤバーイ！」というメッセージと独自のマッサージ術を通じてコミカルに伝えていく。

　同社ではババセンを起用した理由について、「彼のユニークなヘッドマッサージ術は、インド国内のみならず動画投稿サイトＹｏｕＴｕｂｅを通じて海外の視聴者にも広まり、絶大な人気を得ており、頭皮を柔軟化する『ＰＲＯＴＥＣ』と、そのターゲットである30代男性の共感を得るうえで最もふさわしいキャラクターだ」と説明している。