ローレル（本社＝北海道砂川市）が大きな決断をした。
2009年10月23日から同社が6年間育んできたオーガニックコスメ「LAUREL」のブランド名を「shiro」と改める。
新事業に着手し、「世の中を幸せにする」という信念の下、ロンドンを皮切りに海外進出もスタートする。新たなステージへと踏み出す想いとビジョンを、今井浩恵代表は次のように語っている。
世界ブランドと商標を意識して改名
美容、物販、飲食まで事業領域拡大
会社を設立した1989年当時はハーブティーやジャムといった観光土産品のメーカーだったが、1996年より「無印良品」「COMME CA」「Franc franc」のＯＥＭを手掛けるようになり、化粧品業界にビジネスの軸をシフトしていった。
ＯＥＭ事業で化粧品製造を進める中、「自分達が毎日使いたいものを作りたい」という想いが強くなり、2009年に自社ブランド「LAUREL」を立ち上げた。
「札幌ステラプレイスにオープンした1.25坪の壁面コーナーからスタートし、2011年に２店舗、2013年に４店舗、さらに2015年度には８店舗に出店して全国展開とし、ＯＥＭ事業から完全撤退した。今期（2016年度）は７店舗の出店を予定している」（今井氏）
ブランド名を変更するのは会社の設立日にちなんだ今年10月23日。「shiro」ブランドは 従来の化粧品に加え、物販・飲食・美容領域までフィールドを拡大する。
