化粧品開発展・国際化粧品展、主催者に聞く専門セミナーの見どころ

週刊粧業 2016年1月18日号 19ページ

カンタンに言うと

化粧品開発展・国際化粧品展、主催者に聞く専門セミナーの見どころ
テーマ別セミナー/エステ経営セミナー
企画開発・SNS活用など様々な課題を専門的に解説

〈テーマ別セミナー〉

 「テーマ別セミナー」では、要望を多く寄せられたテーマを網羅した全16講演を行います。人気商品の企画開発秘話やSNS活用法、独自のマーケティング手法、国内外の市場動向などの講義を揃えました。各分野の最前線で活躍する講師陣によるセミナーから、いくつか紹介します。

 ◆COSME‐9「女性の力で10年連続右肩上がり『マナラ化粧品』人気の秘密」(ランクアップ 岩崎裕美子代表取締役)
 ホットクレンジングゲルを筆頭とした商品展開で10年連続売上げを伸ばしている通販業界の急成長ブランド「マナラ化粧品」を生み出したランクアップの岩崎氏に、人気商品開発ストーリーと社員43人中21人がワーキングマザーという社内構成の女性活用術について話していただきます。

 ◆COSME‐10「オルビスブランドの進化に向けた取組みとSNS戦略」(大川真樹通販事業部メディア企画推進チーム課長)
 消費者のブランドへの理解度を深める方法はどのようなものなのでしょうか。高い顧客満足度と斬新な商品を軸としてさらなるブランド進化を目指しているオルビスは、ソーシャルメディアの活用を積極的に行っています。オルビスのECサイトを200億円以上の売上規模に成長させた立役者である大川氏にSNS運営の戦略について、実例を交えながら語っていただきます。

 ◆COSME‐14「ユーグレナの化粧品事業開発について」(安藤崇マーケティング部化粧品事業課課長)
 ミドリムシを使った燃料開発や化粧品の開発で知られ、百貨店、通販など多チャンネルでの急成長でも注目を集めるユーグレナ社より少人数体制での商品開発、「ゼロ」からの販路開拓、短期でのブランディングなど化粧品事業参入の背景とこれからについて語っていただきます。

 ◆COSME‐15「コーセーの戦略~国内最大級のコスメイベントを主催する狙い~」(森一由戦略ブランド事業部事業推進室室長)
 開催3回目で過去最高の1万5000人以上の来場者数を記録した「コーセー Beautyフェスタ」は、物販を行わないユニークなイベントです。コーセーはなぜ物販を行わないイベントを行うのでしょうか。イベントの仕掛け人に、開催の意図と企画から集客、コーセーファンを生み出す戦略について話していただきます。

 ◆COSME‐16「売上につながるコンテンツマーケティング成功の秘訣」(ガシー・レンカー・ジャパン 藤原尚也デジタルマーケティング部シニアマネージャー)
 近年は「コンテンツマーケティング」が話題となっていますが、実際のやり方や売上げに結びつける方法についてはよく知らない方も多いのではないでしょうか。ニキビケア商品11年連続売上№1の「プロアクティブ+」を販売するガシー・レンカー・ジャパンが運営するコンテンツマーケティングサイト「ニキペディア」の成功事例をもとに、戦略、社内調整、運営体制、記事のノウハウまで、結果が出るコンテンツマーケティングの秘訣について語っていただきます。

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