消費者ニーズを起点に従来の剤型・感触での懸念を解消することはもちろん、化粧品本来の「使う楽しみ」を消費者へ届けるべく、商品開発力の研鑽を直向きに積み重ねる企業努力なくして、新剤型・新感触コスメの製品化は実現しない。
こうした消費者の期待を超えた付加価値を生み出す製品イノベーションこそが新たな市場を創出し、業界全体の活性化にもつながってくる。今特集では、革新的な製品づくりを支えるOEMメーカー14社と原料メーカー・商社11社の計25社が持つ、斬新でユニークな原料や処方例を紹介する。
今特集で登場したOEMメーカー各社の取り組みを見ると、業界最大手の日本コルマーでは「お湯で落とせるマスカラ」が2年前の発売から堅調に実績を伸ばし、マスカラ市場の拡大に寄与しているほか、プロテックス・ジャパンでは今年1月に初披露した糸を引くような新しい剤型の新感触アウトバスヘアオイル「スパイダーシルクオイル」の製品化が既に決定するなど、こうした新たな付加価値を持つアイテムが市場で注目されている様子が窺える。
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この記事は週刊粧業 2016年7月11日号 60ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 業界挙げての付加価値向上策で「単価アップ」の傾向が鮮明に 日用品カテゴリーにおいては、全7品目で単価が上昇した。3年前と比べ、単価が20%以上アップしたのは「シャンプー」「ヘアカラー」「ボディソープ」「歯ミガキ」「衣料用洗剤」の5品目で、商品の満足度の差で単価の伸びに大きな違いが見られた。前回の調査で単...
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