半数以上が使わないと回答
ヘビーユーザーは1割未満
フレグランスの使用状況をたずねると、「使用しない」または「持っていない」が過半数を超えた。
フレグランスは肌を保湿するスキンケアや紫外線から肌を守る日やけ止めなどと比べると、必要にせまられる度合いが低くなってしまうため、優先順位が下がってしまうようだ。（2016年度 消費者調査データ 質問項目・ローデータ購入 詳細ページはこちら）
毎日フレグランスを使用する人は1割に満たない。つまり、フレグランスにとって消費者の半数以上がいまだに未開拓層であり、業界一丸となって彼らを振り向かせる手段を講じていかなければならない。
そのためにはフレグランスを使うことの楽しさを仲間同士で共感してもらう必要がある。香りの情報を共有・交換し合うなど、イベント的に香水を楽しんでもらう機会の提供が求められる。
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この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 16ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫り...
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