マンダムは、40代以降の男性化粧品「ルシード」のニオイケアシリーズが好調で、特に「薬用スカルプデオシャンプー」（1450円、写真）が急角度で販売を伸ばしている。4～6月の売上げは前年同期比2倍超に上昇し、男性シャンプーの個人使用とそれに伴う市場拡大を後押ししている。
他にボディウォッシュなどを揃える同シリーズは2012年に発売し、加齢臭などとは異なる30～40代に特有の「ミドル脂臭」の存在を突き止め、これを前面に押し出した訴求を展開してきた。
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この記事は週刊粧業 2016年8月8日号 8ページ 掲載
■2016年上半期の品目別新製品発売状況（化粧品）、個数12.2%減、単価5.1%減■ライオン、保湿成分が肌に残る全身洗浄剤「hadakara」を発売◎コア技術「複合体形成技術」をボディソープに応用■東京化粧品工業会、新会長に資生堂社長の魚谷雅彦氏が就任■マンダム、主力の福崎工場を公開～女性用シートマスク設備など新設◎竣工から40年の急成長を下支え、2014年以降に設備投資相次ぐ◎シーズン真...
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