男性化粧品「ギャツビー」を展開するマンダムは、主要ターゲット層である10代から20代前半のスタイリング剤使用率向上に向け、普及・啓発活動に積極的な姿勢を示している。
2016年6月には自分らしいスタイルが見つかる男のヘアカタログサイト「Get your style！」（Web・スマートフォン対応）を開設し、ヘアスタイリングの楽しさを伝える取り組みを進展させた。
使用率向上に向け、商品開発にも力を注いでおり、2016年8月には、若い男性の間で高まるナチュラル志向を踏まえ、髪の「質感」を重視する男性をターゲットに、ミストタイプのスタイリング剤「ギャツビー キレイ髪スタイルシャワーシリーズ」（全2品、各180mL700円）を発売した。
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この記事はC&T 2016年12月15日号 24ページ 掲載
■追跡／海外化粧品イヴ・サンローラン・ボーテ、クラランス、セルジュ・ルタンス、ピエールファーブルジャポン、M・A・C、ロジェ・ガレ■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2015年度のヘアケア市場は微増、機能訴求製品のニーズ高まり、高価格帯が好調花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、ジャパンゲートウェイ、コーセーコスメポート、ライオン◎スタイリング剤～参入企業が織りなす多彩な品揃え変わらず、感...
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