「マトメージュ」がヒーロー商品に
――その中でも、貴社のヒーローへと成長した商品は何ですか。
岩倉 「お客様の悩みに寄り添い、お客様自身も気づいていない視点で役立つ商品を生み出す」という開発方針が最も色濃く映し出されているのが、まとめ髪専用スタイリング剤「マトメージュ」だ。
1996年の発売から20年以上経過しているが、今も前年比を大きく超えて成長を続けるブランドになっている。
発売された当時は、女性雑誌でヘアアレンジの特集が増えてきた頃で、女性が髪をまとめるのに、ホールド力の高い男性用チックに着想を得て「マトメージュ」を開発した。
開発にあたっては、女性用という観点から、「無香料」「べたつかない」「手のひらサイズ」という点にこだわった。
男性用チックはニオイが強く、原料臭を隠すために香料を入れていたが、髪をまとめる必要のある女性は仕事柄、香りがあると困ることが多い。そのため、「マトメージュ」は、無香料にしている。
発売当初は、水溶性で半透明状のスティックだったが、セット力を向上するため技術改良を行い、ワックスを固形化して現在の形になった。
現在、ヘアアレンジブームの再来により、同商品は前年比２ケタ伸長を続けており、工場ラインの増設も行っている。
翌1997年に発売した男性用ボリュームアップスプレー「マッシーニ ヘアボリュームアップキット」も、斬新なアイデアとポジティブに薄毛を隠す提案が受け、今でも根強い人気がある。
この記事は粧業日報 2017年3月28日号 1ページ 掲載
■ウテナ、岩倉具房社長インタビュー～企業価値を明文化、自ら変革し成長し続ける企業に◎化粧品の歴史を塗り替える数々の功績◎工場閉鎖･スリーゼロ運動が転機に◎商品を通じてDNAの醸成図る■カネボウ、「リサージ」に多機能ベースメーク■川辺、「ケイトスペードニューヨーク」に新香水
人気記事ランキング
インタビュー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
