「マトメージュ」がヒーロー商品に
――その中でも、貴社のヒーローへと成長した商品は何ですか。
岩倉 「お客様の悩みに寄り添い、お客様自身も気づいていない視点で役立つ商品を生み出す」という開発方針が最も色濃く映し出されているのが、まとめ髪専用スタイリング剤「マトメージュ」だ。
1996年の発売から20年以上経過しているが、今も前年比を大きく超えて成長を続けるブランドになっている。
発売された当時は、女性雑誌でヘアアレンジの特集が増えてきた頃で、女性が髪をまとめるのに、ホールド力の高い男性用チックに着想を得て「マトメージュ」を開発した。
開発にあたっては、女性用という観点から、「無香料」「べたつかない」「手のひらサイズ」という点にこだわった。
男性用チックはニオイが強く、原料臭を隠すために香料を入れていたが、髪をまとめる必要のある女性は仕事柄、香りがあると困ることが多い。そのため、「マトメージュ」は、無香料にしている。
発売当初は、水溶性で半透明状のスティックだったが、セット力を向上するため技術改良を行い、ワックスを固形化して現在の形になった。
現在、ヘアアレンジブームの再来により、同商品は前年比２ケタ伸長を続けており、工場ラインの増設も行っている。
翌1997年に発売した男性用ボリュームアップスプレー「マッシーニ ヘアボリュームアップキット」も、斬新なアイデアとポジティブに薄毛を隠す提案が受け、今でも根強い人気がある。
