伊勢半は、紅筆と口紅が一つになった「キスミー フェルム 紅筆リキッドルージュ」（全５色各1100円、3月8日発売）の新イメージキャラクターに女優の賀来千香子を起用し、6月2日から新CM「紅筆リキッドルージュ」篇（15秒）が放映されるのに先立ち、5月31日に新CM発表会を都内で開催した。
当日は澤田晴子社長が主催者を代表して挨拶した後、池戸和子開発本部本部長補佐が紅筆リキッドルージュの商品概要とプロモーション展開について説明した。続いて、イメージキャラクターの賀来さんとお笑い芸人のバイきんぐ、阿佐ヶ谷姉妹を招いてトークショーなどが行われた。
澤田社長は冒頭の挨拶で、「1825年創業の紅屋をルーツとする当社は以来192年、伝統の紅作りの技を継承するとともにセルフメーク商品を手がけるメーカーとして変革を遂げ、今回、我々のルーツともいえる紅を進化させた全く新しい口紅が誕生した。いつまでも美しく、アクティブに輝き続ける賀来さんの姿が50代以上の女性をターゲットとする本品のイメージにぴったりマッチすると考え、イメージキャラクターに起用した。今後益々活躍されるアクティブ世代の方々に、是非この商品を使用してもらいたい」と述べた。
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この記事は粧業日報 2017年6月7日号 4ページ 掲載
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