健食の通販マーケットでは大手の一角に数えられるが山田養蜂場では、メインのサプリメントに続けと後発で展開を始めた化粧品が売上を伸ばしていく中で、2012年11月の発売から4年間が経った「薬用 RJ地肌ケア エッセンス」（医薬部外品、150mL5200円）が2016年になると販売数量が急増して柱の役割を担っている。
メーカーにおける化粧品の品揃えは売れ行きに応じた改廃が少なくなく、各社とも反響が芳しくない商品はスクラップしていく流れがある一方、販売好調な商材はシリーズ化によって愛用者のニーズを細分化してさらに拡販する流れがある。
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この記事は週刊粧業 2017年6月19日号 13ページ 掲載
■特集／男性化粧品・育毛剤◎マンダム～「直塗り」ギャツビーで市場活況、ヘビー使用が進むシートタイプも◎花王～「サクセス」節目の年に盛り上がり、高感度男性狙ったフェイス用に動き◎資生堂～「UNO」がCM刷新で巻き返し、コト提案が奏功で店頭消化高まる◎大塚製薬～シミ対策アイテムで新規ユーザー多数獲得、今秋は独自保湿成分AMPの価値を訴求◎バスクリン～育毛トニックから上位モデル、高級育毛剤の生薬有...
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