ダリヤ、髪色も剤型も選べる「クレオディーテ」へ

　ダリヤは、白髪が気になり始めた女性向けのヘアカラーブランド「クレオディーテ」から、クリームタイプ「同ヘアカラークリーム（白髪が気になり始めた方用）」（医薬部外品、全10色、1剤50ｇ・2剤50ｇ、オープン価格、写真）を9月7日に発売し、エマルジョンタイプとの2シリーズ展開でブランドを育成していく。

　「クレオディーテ」は、白髪も黒髪もバランスよくしっかり染まる独自のカラーディベロップメント処方を採用し、白髪があっても明るくオシャレな髪色を楽しみたい女性ニーズに対応するヘアカラーブランドとして、長い髪にもムラなく染まる伸びの良いエマルジョンタイプ（ヘアカラーエマルジョン）を昨秋発売した。

　そのエマルジョンタイプ購入者の6割以上は49歳以下の若い白髪染めユーザーが占め、そのうちの約８割から「明るくオシャレなカラーが豊富」「白髪染めらしくないオシャレなデザイン」という評価満足を得ている。

　今年1～3月までの年齢別ヘアカラー購入金額（同社調べ）では、前年同期比で売上が減少した世代が多かったものの、「クレオディーテ」がターゲットとする白髪染めエントリー層の30代（前年同期比2%増）と40代（同横ばい）は堅調に推移し、市場活性化にも貢献した。

　ユーザー評価と売上の双方で開発コンセプトが受け入れられている成果を確認できた一方で、「ダークトーンが欲しい」「クリームタイプが欲しい」という新たなニーズも把握した同社は、新たなニーズ対応を目的にクリームタイプを開発。ダーク系カラー（05・06）とサロンで人気の赤みを抑えたグレージュ系カラーを加えた全10色のカラーバリエーションを揃えた。

　好みの髪色や剤型で選べる提案幅を広げ、ユーザー満足度のさらなる向上につなげる考えだ。