花王は、女性・白髪染めブランド「ブローネ」から、マスカラタイプの一時染め「ブローネ ヘアマスカラ」（全4色、各12mL）を2017年9月に発売し、外出前などで気になる白髪をその場でキレイにカバーする習慣化を促し、市場活性化を図る。
同社の調べでは、白髪が気になる女性の一時染めの使用率が約2割にとどまることがわかった。一方で、髪の生え際や分け目などの白髪が気になり、一時染めを使用したことのある経験者は実際の使用率よりも多く存在している。
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この記事はC&T 2017年12月15日号 35ページ 掲載
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