ホーユーは、ちらほら白髪が気になりはじめる30代～40代前半の女性をターゲットに展開するヘアカラーブランド「シエロ」から、9年ぶりとなる新シリーズ「同デザイニングカラー」（医薬部外品、全11色）を2017年9月より発売し、イメージキャラクターに山田優を起用したTVCMなどでプロモーションを展開してヘアカラー市場の活性化を図る。
同社は、シエロのターゲット世代を対象に調査を進め、その世代の多くの女性が自身の髪色やヘアカラーに対するこだわりを強くもち、黒髪用と白髪用の間で商品選びに思い悩んでいることを突き止め、新シリーズの開発を進めた。
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この記事はC&T 2017年12月15日号 35ページ 掲載
■追跡／プラチナラインエスティローダー、シスレージャパン、ドゥ・ラ・メール、ラ・プレリージャパン■TREND／ティントコスメかならぼ、コーセー、ミシャジャパン、BCLカンパニー、クラブコスメチックス、伊勢半■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2017年のヘアケア市場は微増で推移もつめかえ用で低価格化が進む花王、P&G、コーセーコスメポート、クラシエホームプロダクツ、ライオン◎スタイリング...
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