近年の紙おむつ市場は、少子高齢化により明暗がくっきりと分かれている。出生人口の減少により縮小が続いていたベビー用紙おむつ市場は、2013～2015年頃まで海外転売需要により大幅な伸長が続いていたが、16年以降はその動きが沈静化しはじめ、17年も継続して縮小する見込みだ。
ただ、パンツ・テープの構成比は本来のドメスティックな消費者需要に戻りつつあり、ニーズを正確に掴めるようになったともいえる。
一方の大人用市場は、増えゆく「アクティブシニア」の需要が旺盛でうす型パンツやシニア軽失禁カテゴリーを中心に拡大傾向が続く。
2025年には団塊世代が後期高齢者、団塊ジュニア世代が50代となり、65歳以上の高齢者人口は全体の3割に達するため、ますますシニア向け市場は成長が見込まれている。
ベビー用・10%減の1060億円
高付加価値・高単価化が必須に
メーカーの調査によれば、2017年のベビー用紙おむつ市場（おしりふき含む）は、前年比10%減の約1060億円、そのうち、パンツタイプは約650億円（8%減）、テープタイプは約270億（16%減）を見込んでいる。
国内のベビー用紙おむつ市場を混乱に陥れた外国人需要は、2016年頃より落ち着きはじめ、テープ・パンツ構成比が本来のドメスティックな消費者需要に戻り、現在テープ対パンツの構成比（SCIデータ）は3対7になっている。
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この記事は週刊粧業 2018年3月19日号 1ページ 掲載
■特集／紙おむつ〈子供用〉◎ユニ・チャーム～ハイプレミアムとＬ・ビッグを強化、「ナチュラルムーニーマン」が好調◎花王～「メリーズ」の市場シェアが拡大、30万枚サンプルキャンペーンを実施その他掲載企業／P&G、大王製紙、王子ネピア〈大人用〉◎ユニ・チャーム～「さわやかパッド」をリニューアル、軽失禁強化で健康寿命延伸へ◎花王～「まるで下着」が前年比2ケタ伸長、自分用・介護用の売場展開が奏...
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