花王は3月15日、ヘアケアブランド「エッセンシャル」から洗い流さないトリートメント「耐湿キューティクルバリア」（オイルスプレー／モイストエッセンス、各95g、オープン価格、3月24日発売）を投入するのに先立ち、新製品セミナーを開催した。
1976年に誕生した「エッセンシャル」は、80年代には「傷みの目立つ髪」に対応したコンディショニングを発売し、90年代には「ダメージケア」を初めて提唱、2000年代には「毛先15cmでカワイイはつくれる」ことを提案するなど、時代に合わせたキレイを提案してきた。
2014年以降は、女性の社会進出が進む中、3回驚く指どおりを訴求した「速乾タイプの投入」（14年8月）、「クシを使わずハンドブローだけで毛流れが揃う」（16年8月）、「夜のシャンプーで朝の寝ぐせをおさえる」（17年4月）など、時間・手間をかけずにキレイになれる提案を行っている。
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この記事は粧業日報 2018年3月27日号 2ページ 掲載
■カネボウ、「エビータボタニバイタル」の台湾展開スタート～東アジア地域で存在感のあるスキンケアブランドとして育成■花王エッセンシャル、湿度変化から髪を守る「耐湿ケア」を提案■コーセー、ドラッグストアショーでCSR活動の継続性を発信■コーセー、組織変更･人事異動（3月21日付）■コーセー、役員人事（3月21日付、6月下旬予定）■コーセー化粧品販売、組織変更･人事異動（3月21日付）
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