ポーラ・オルビスグループの敏感肌専門ブランドディセンシアは2016年11月、「ストレスによる肌荒れのメカニズム」に着目したエイジングケアシリーズ「アヤナス」のリニューアル発売に合わせ、新ブランドステートメント「敏感肌は、どこまでも美しくなれる。」を発表した。
同時にCI（コーポレート・アイデンティティ）、VI（ビジュアル・アイデンティティ）を変更。CIでは小文字から大文字の「DECENCIA」へ変更し、VIに取り入れた斜線グラフィックには「前向きに胸を張って生きる女性」を応援するブランドとしての想いを込めた。
一方で、言葉やグラフィックでは表現しきれない、ブランドのもつ世界観をどう伝えたらよいか。出した答えがコンセプトムービーの制作だった。
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この記事は訪販ジャーナル 2018年3月26日号 5ページ 掲載
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