マンダムが展開する「ギャツビー」は、19±2才の若年世代の男性をターゲットとした製品やコンテンツを提供している。
その中の一例として1995年生まれは、小中高と学位が上がるたびに社会情勢が不安定になり、常に不景気とともに成長してきた。その際に重要だったのは、先行き不安な世の中で自身を最適化し、周囲の環境に馴染むことだった。
さらに「デジタルネイティブ世代」とも呼ばれているように、同世代はパソコンやスマートフォンが生活の一部になり、LINEやSNSで常に誰かとつながっている状態に身を置いているのが特徴的だ。
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この記事はC&T 2018年3月15日号 33ページ 掲載
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