マンダムを代表する男性化粧品ブランド「ギャツビー」は、スタイリング剤の使用率向上による市場拡大を目指し、「ヘアジャム」「ムービングラバー」「スタイリンググリース」の展開3シリーズを通してスタイリングの楽しさを伝えるコミュニケーション活動を推進・強化している。
活動の一環として手がけるテクニック動画では、「ヘアジャム」の特徴である「テクニックフリー」「タイムフリー」「ストレスフリー」の3つのフリーを15秒間で伝える動画が堅調に視聴回数を伸ばしており、「スタイリング剤を使うきっかけを促すコンテンツとして充実させていく」という。
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この記事は週刊粧業 2018年6月18日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品◎マンダム～テクニック動画により使用を喚起、コミュニケーション戦略で市場牽引◎花王～「身だしなみ」「育毛」軸に積極展開、用途と世代分けた商流で牽引役に◎資生堂～啓蒙活動への注力で競合に差異化、4月より企業向けセミナーを実施◎ライオン～「Ban汗ブロック」から男性用登場、制汗剤市場のさらなる拡大めざす◎大塚製薬～「ウル・オス」の濃密泡洗顔料が好評、泡のクッションでゴシゴシ洗い...
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