ライオンは9月19日、洗うことで衣類のダメージをケアして整えるおしゃれ着用洗剤「アクロン」（本体450mL、つめかえ用400mL、つめかえ用大900mL、オープン価格）を改良発売する。
おしゃれ着用洗剤を使用しはじめる年代は10～30代で85％を占め、その年代の女性たちは、衣類に対して他者の目線を意識し、清潔感や見た目、身だしなみを重視する傾向があるものの、洗濯に関してはどのような洗濯物でも洗濯機の標準コースで洗っている人が少なくない。
実際、7割近くの人が衣類の縮み・色あせ・型崩れなど「洗濯で失敗をすることがある」と回答し、失敗しない洗い方を知りたいというニーズを持っていることがわかった。（2017年同社調べ）
そこで今回の改良では、泡切れがよく、洗浄成分が衣類に残りにくい処方を採用。洗濯機の弱い水流のコースでも、従来2回のすすぎ回数が1回で洗濯できるようになり、節水・節電・時短になるだけでなく、衣類へのダメージケア力も向上した。服の見た目はおしゃれ着用洗剤でも変わることを訴求し、若年女性のニーズに応えていく。
この記事は粧業日報 2018年7月6日号 6ページ 掲載
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