True DataではID-POSによるデータベースに基づき、化粧品市場の動向を分析している。
烏谷正彦アナリティクス・ソリューション部次長は2018年の傾向と、その背景について、若い世代の消費動向を踏まえて次のように述べている。
――2018年の化粧品市場動向をお聞かせください。
烏谷 少子高齢化の世の中だからこそ、相対的に新しいトレンドは若い人からきていると捉えている。
キーワードとしては、引き続き「時短」が挙げられる。ID-POSをみると、「サボリーノ」が2018年5～6月に30％～40％ほど伸びている。
2018年の春から時短を改めて訴求するニーズが出てきた。年代別の購買動向をみると、圧倒的に若い世代が購入している。
パック全体でみると20代が10％未満、30代でも15％ほどだが、「時短」を訴求した「サボリーノ」は20代が16％、30代で22％と比較的若い世代の構成比が高く、新しい訴求ポイントは若い層が担っていると感じる。
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この記事は粧業日報 2018年10月23日号 1ページ 掲載
■True Data、化粧品の新たな潮流は若年層がもたらす～「時短」「デトックス」等ニーズに応えた商品の売上が増加■インテージ、2017年は基礎化粧品が軒並み堅調に推移～「ケア」を謳う製品の今後に注目■北の達人コーポ第2四半期、純益約2.5倍に～月次売上高で初の7億円突破など急成長止まらず■資生堂、ローソンと共同企画したポーチインコスメを発売■カネボウ、「トワニー」初のTVCMを放映■ノエビ...
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