2017年のフレグランス出荷額は43億円。他カテゴリーより２ケタ小さいが、これは輸入品が圧倒的なシェアを占めているからだ。同年の輸入額は263億円。
実に6倍強の規模がある。日本ではなかなか市場が拡大せず、柔軟剤やルームフレグランスに押され気味で、活性化につながる起爆剤が求められている。海外ブランドが多いため、日本のトレンドで舵取りができないことがネックになっている。
日本らしさが出しにくい市場で
携帯可能なスティック香水が人気
日本では何故欧米のようにフレグランスが売れないのか。これには人種の違いが起因する。欧米人は体臭が強く、それを解消するためのフレグランスが必需品なのだ。しかし体臭が弱い日本人はそこまで価値を見出す人が少ない。加齢臭対策で香りが注目されているものの、まだ大きなうねりにはなっていない。
日本では国内フレグランスメーカーが日本人の志向に合わせた商品を開発し、主にセルフ流通で売場を構築してきた。すでに10年以上の歴史を持つブランドも多い。ユーザーは10～30代の若年層が中心だ。
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この記事は週刊粧業 2018年10月22日号 71ページ 掲載
■主要カテゴリーの10年後を大胆予測～高機能・心地よさの追求で人口・世帯数の減少を克服◎スキンケア～国外からの需要増で着実に成長、独自の進化で新たな価値を創造◎メークアップ～プチプラアイテムが流行するも所持アイテム数増加で市場拡大◎ヘアケア～パーソナル化の進展で単価上昇も人口・世帯数減少で市場は縮小へ◎フレグランス～大手メーカー不在で市場はシュリンク、ミレニアル世代の購買力に期待◎男性化粧品...
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