流通大手イオン傘下で総合スーパー事業を展開するイオンリテールは2018年5月、イオンスタイル新百合ヶ丘2階フロアで運営していたイオングループ店舗の「VIVRE（ビブレ）」を改装し、イオン直営のヘルス&ビューティケア（H&BC）専門ショップ「グラムビューティーク」にリニューアルを行った。
今回の改装では、H&BCの売場面積が従来から約3倍に拡張し、「ナチュラル&オーガニック」「トレンドメークアップ」の2つを柱に据えて品揃えを強化した。
改装後の直近実績（H&BC8月月間）は、前年同月比で40%増と好調に推移し、50店舗（本州・四国のみ展開、9月20日現在）あるグラムビューティークの中でもトップクラスの売上伸長率を誇る。
ナチュラル&オーガニック軸に
フロア再編で集客力が向上
イオンスタイル新百合ヶ丘の2階フロアには小田急線新百合ヶ丘駅直結の連絡デッキがあり、館の中で特に人通りの多いデッキ付近にグラムビューティークが店を構える。
イオンリテール・商品企画本部グラムビューティーク事業開発部ビューティ商品部の木下大輔部長は、今回の改装の狙いについて「ビブレを利用されていたお客様から最も要望の多かった商材が、オーガニックアイテムだった。館のメイン来店客層が20～30代女性なので、フロアの改装にあたっては真新しさを前面に打ち出すため、ナチュラル&オーガニックとトレンドメークアップの2つを柱に据えて品揃えを強化し、売場の中でも連絡デッキに近い最も目立つ場所に両コーナーを展開した」と説明する。
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この記事は週刊粧業 2018年10月22日号 56ページ 掲載
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