中国・越境ECに取り組む日本の化粧品会社が増えている中、今年も「Ｗ11（ダブルイレブン）」の通称で知られる大規模なECキャンペーンが実施される11月11日が近づく。
2017年の「Ｗ11」では、中国EC最大手のアリババグループが運営する「淘宝（Taobao、タオバオ）」や「天猫（T-mall）」だけで当日の取扱金額が2兆8500億円になるまで成長している。
ホットリンクグループで「Weibo（微博、ウェイボー）」などのSNS・クチコミデータを基に中国ビジネス支援を行っているトレンドExpressの森下智史事業推進本部CTE事業室長は、「中国EC市場は、アリババグループが全体の6割強を占めているが、京東（ジンドン、JD.COM）やアマゾンなど他のECがシェアを伸ばしながら成長している。Ｗ11キャンペーンはアリババグループが仕掛けたキャンペーンであるが、今やどのECサイトも参入している」と話す。
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この記事は粧業日報 2018年11月7日号 2ページ 掲載
■ジョンソン&ジョンソン第3四半期、増収税前減益～荒利益率、経費率が悪化、調剤は2桁の伸びと好調■トレンドExpress、「W11」を軸とした中国EC支援を推進■北海道曹達、化粧品刷新で全国展開へギア～将来的なAGCグループ企業との連携も視野に■勇心酒造、「ライース リペア」で初のコフレ展開へ
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