花王はこのほど、「SOFINA iP ベースケア エッセンス（土台美容液）」の累計出荷本数が400万本を突破したと発表した。
SOFINA iPの初代土台美容液は、2015年11月、炭酸の技術を泡に応用し、洗顔後のスキンケアのファーストステップに使用する美容液として誕生した。発売以来、特に有職女性から支持を集め、継続的な愛用者に支えられ、国内の美容液市場（美白除く）で売上№1（インテージSRI調べ、2016年9月～2017年12月、ブランド別累計販売金額・個数）となった。
2018年9月には、泡をより長く保持できる技術を搭載し、保湿成分を追加した独自処方を採用した新土台美容液を投入。20代後半～30代の新規購入者が大きく増加し、初代土台美容液を上回るペースで好調な売上で推移しており、11月6日に累計出荷400万本を突破した。
同社では、土台美容液のヒットの要因について、TVCMの放映やWeb・SNSでのプロモーション、1万人規模のサンプル体験キャンペーン、数量限定のトライアルサイズ投入などを挙げる。
実際、SNSへの投稿がリニューアル前と比較して倍増するなど、泡の持続性や使用感に対する反響が多数寄せられている。
関連キーワード
この記事は粧業日報 2018年11月30日号 5ページ 掲載
■あらた、2019年3月期第2四半期は増収微増益～一過性の費用計上で経常減益も今後は収益面にプラス影響◎「ファッションあらた」の統合で3年後はH&B売上2600億円めざす■伊勢半、「キスミー フェルム」新ファンデの体験イベント開催■通販総研･辻口社長、書籍「リピート客を育てる技術」を出版■花王、SOFINA iP 土台美容液の累計出荷が400万本を突破■資生堂、組織の一部改正（201...
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
