2019年4月30日をもって、「平成」の一時代が終わり、新たな時代を迎える。「平成の終わり」を前に、この30年余の時代を振り返る。
経済産業省が発表している化粧品出荷統計によると、平成元年（1989年:1兆2396億4023万円）から平成29年（2017年：1兆6292億500万円）までで、化粧品出荷金額は約3900億円増加した。
迎えた2018年も1～6月までの上半期が前年同期比7.0%増で好調に推移している。今回、その間に創出された化粧品カテゴリーと、カテゴリー育成に貢献してきたメーカー・ブランド4社を紹介する。
特集前半では、化粧品市場に精通する有識者3名に、それぞれの立場から平成時代の化粧品史と新時代の美容・化粧品トレンドについて語ってもらった。
この記事はC&T 2018年9月18日号 15ページ 掲載
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