ノエビアは12月5日、レチノールに着目した新発想のエイジングケア美容液「ノエビア エンリッチ 77」（45g2万8000円）を発売した。基礎化粧品の愛用者はもちろん、乾燥や紫外線などによるしわに悩む新客にもアプローチしていく。
見た目年齢に大きく影響するしわに着目した化粧品は、シニア層に限らず、近年では若年層からも高いニーズがある。
こうした中、同社では、長年にわたる皮膚科学研究の成果と「ハーバルスキンケアのパイオニア」としての植物研究の融合により、脂溶性ビタミンに分類されるビタミンAの一種で、美容や健康に欠かせない成分である「レチノール」の3つのはたらき（肌表面を整える、肌を保護する、ハリ・うるおいを与える）に着目。年齢サインを感じる肌にアプローチし、肌本来の力をサポートする商品を開発するに至った。
「ノエビア エンリッチ 77」は、構造やはたらきの異なる７つのレチノール関連素材をバランスよく配合。さらに、ノエビア独自の植物の基礎データの中から、自社農場「北海道暑寒別岳パイロットファーム」で有機栽培したイワベンケイを含めた７種類の植物エキスを厳選して配合した。
これにより、有効成分が肌の奥まで浸透し、年齢サインを忘れるほど、若々しい印象へと導く。 使用方法については、朝晩、スキンローションで肌を整えた後、適量（2～3プッシュ）を手にとり、気になる部分を中心に顔全体になじませた後、ミルクローション・クリームなどを併用することを奨めている。
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この記事は週刊粧業 2019年1月1日号 63ページ 掲載
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