日本の化粧品輸出額はアジアを中心に急速に拡大している。これに伴い、輸出国におけるプロモーションも重要な戦略になった。ブランドの認知を高め、ヒット商品を輩出すれば訪日旅行者が日本でその商品を買い求める。
つまり、インバウンドとアウトバウンドは相関関係にあるといっていい。アジアでは日本の化粧品人気が続き、特に中国でのブレイクは海外事業の起爆剤になりそうだ。有力メーカーのプロモーション戦略を追った。
海外でもデジタル販促は重要施策
費用対効果は見えにくいのが現状
グラフを見てもわかるように、日本の化粧品輸出額は2015年から急上昇し、2017年には3000億円を突破、2008年の3倍以上になった。
輸出先で自社商品が売られるようになった以上、プロモーションをかけて効率よく売りさばく必要が出てくるだろう。
日本同様、海外でもインフルエンサーの言葉は絶大な影響力を持つ。
インフルエンサーは国境を越えて世界で隆盛を保ち、「KOLが叫べば民族を問わず追従してしまうこともある」（関係者）というから、インフルエンサーの活用は海外でも避けて通れないようだ。
かつて、新製品発表会と言えばメディアと販売店が主体だったが、近年はインフルエンサーも招聘し、時には別枠を設けるようになった。輸出国での発表会も同様である。また、TVCMよりもSNSやアプリへの動画広告に力を入れる動きも見られる。
あと72%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は週刊粧業 2019年1月1日号 31ページ 掲載
■2019化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンドの好調が継続■2018年化粧品関連新製品発売動向～平均単価は減少も発売個数は増加、メークアップや男性化粧品の投入目立つ◎化粧品～高需要の品目に集中化傾向◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、衛生･救急製品、紙製品、その他日用品類）発売状況■特集／化粧品メーカーの海外プロモーション戦略◎カネ...
人気記事ランキング
化粧品業界動向
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
