ダリヤ、パルティからヘアアレンジ・根元直しブリーチを発売

　ダリヤは2月21日、10代後半から20代女性をターゲットに展開する「パルティ」ブランドのヘアカラーシリーズから新シリーズ・新色を発売する。

　「同ブリーチ・ターンカラーシリーズ（黒髪用）」（医薬部外品、全4品）のパッケージデザインを刷新するとともに、部分的なハイライトで髪に動きと立体感をつくるワックスタイプ「同ヘアアレンジブリーチ（部分使い用）」（同、パウダー2包4g×2、2剤40g）と、新しく伸びてきた根元の黒髪までキレイに塗れる「同根元直しブリーチ」（同、1剤40g＋2剤40g）を発売し、ヘアカラーリングをさらに楽しくするアイテムの提案で市場活性化につなげる。

　「ヘアアレンジブリーチ」は、ポイントブリーチやインナーブリーチをオシャレに取り入れたいといったニーズに対応するアイテムで、硬いワックスタイプなのでタレ落ちにくく、スタイリング感覚で狙った部分を脱色できる。

　また、ヘアカラーユーザーの約3割がヘアカラー後1カ月で新たに伸びてきた黒髪が気にしている傾向を捉え、付属のコームブラシで根元までキレイに塗れる「根元直しブリーチ」を新たに提案する。ヘアカラー後に黒髪が伸びて目立ち始めると髪全体がプリンのように見えることから、「根元のプリン対策」のメッセージを用いた親しみやすい販促ツールも活用しトライアル獲得につなげる。

　また、泡タイプの「同泡のヘアカラー」（同、全15色うち新2色）にはアッシュ系とピンク系の新色を追加し、3月5日にはスプレーするだけで手軽にラメ感のあるヘアアレンジを叶える「キラピカヘアスプレー」（2種50g）も発売する。以上、価格はオープン価格。

　白髪用ヘアカラーブランド「サロンドプロ」には、市場拡大傾向にあるカラートリートメントに白髪とともに髪のエイジングも一緒にケアする新シリーズ「同カラートリートメント（白髪用）」（全4色各180g、オープン価格）を3月5日に発売する。

　パサつきやハリ・コシ、うねりなどの気になる髪のエイジングも白髪と一緒に簡単にケアできる設計で、カラートリートメント市場に多機能タイプを提案してニーズを引き出し市場拡大に寄与していく。

　また、2月21日には女性用の各シリーズから新色を発売する。「同無香料ヘアカラー早染めクリーム（白髪用）」（医薬部外品、全19色うち新1色、850円）には人気の4番ラインから赤味系カラーを、「同ザ・クリームヘアカラー（白髪用）」（同、全15色うち新1色、オープン価格）には深みのあるアッシュ系ブラウンを新たにラインナップに加える。

　そのほか、キッズコスメ「ダリヤこども化粧品」から有機系合成着色料を使わずにやさしく色づく無添加・低刺激性の「こどもカラーリップクリーム」（ほんのりレッド／ほんのりピンク、全2品、同）を2月27日に発売する。