資生堂は3月21日、美白ブランド「HAKU」より、日中の肌のための新しい美白美容液ファンデーション「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」（医薬部外品、全1品目4品種、ノープリントプライス）を発売する。
同社では、女性のシミに対する意識調査（2018年4月、30代～50代女性、N＝200）を実施したところ、62％の女性が「日中にシミが悪化すると思う」と回答するなど、朝・日中は美白ケアをあきらめ気味で、ファンデーションやコンシーラーで「守る、隠す」のみにとどまり、夜に、日中受けた紫外線ダメージの美白ケアをしていることがわかった。
そこで同社は、100年を超える肌研究と先端のシミ予防研究を活かし、新たな美白美容液ファンデを開発。「守る・隠す」しかないと思われている日中に美白ケアができることや、シミの気にならない、明るく透明感のある肌へ導くために美白有効成分「4MSK」を配合していることを訴求していく。
この記事は粧業日報 2019年1月29日号 6ページ 掲載
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