ライオンは、「ほったらかし洗い」を提案する食器用洗剤「Magica 酵素+」（本体220mL、つめかえ用570mL、つめかえ用大型サイズ950mL、オープン価格、2月27日発売）の発売を記念し、3月1日より「ほったらかし洗い」にちなんでユニークな名称と露天風呂からの絶景で有名な山梨の人気温泉「ほったらかし温泉」にて、「ほったらかしサンプリング」を実施している。
用意した5000本（1家族1本まで）がなくなり次第、サンプリングは終了する。
今回の取り組みは、これまでに企業とのコラボレーションを一切実施していない「ほったらかし温泉」が賢い家事行動として「ほったらかし」という言葉をポジティブに浸透させていきたいというライオンの想いに賛同して実現した。
通常の街頭サンプリングでは、配布スタッフから直接商品が手渡されるが、ほったらかしサンプリングではスタッフが5000本の「Magica 酵素+」を、ほったらかし温泉の正面にある案内看板の前に設置。その後、商品をほったらかしにしていなくなることで、来場客に対し、文字通り「ほったらかし」にした商品を持ち帰ってもらうというサンプリングスタイルを採用している。
この記事は粧業日報 2019年3月4日号 6ページ 掲載
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