アンド・コスメ BOTCHAN、メンズコスメの価値観を変革し躍動

週刊粧業 2019年3月4日号 9ページ

アンド・コスメ BOTCHAN、メンズコスメの価値観を変革し躍動
 2019年は例年以上に男性化粧品への注目が高まっている。そうした中、昨年2月にアンド・コスメが発売した「BOTCHAN(ボッチャン)」は、従来型とは異なるメンズコスメの価値提供とコミュニケーション戦略で、新たな男性ニーズを取り込み、さらにはLGBTQの支持層を厚くしている。

 「BOTCHAN」は、夏目漱石の小説「坊ちゃん」に由来し、登場する「坊ちゃん」の自由で繊細な自然体の生き方を、多様性で寛容な現代社会を生きる若者に重ね合わせ、2年の構想を経て誕生した。

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