2019年は例年以上に男性化粧品への注目が高まっている。そうした中、昨年2月にアンド・コスメが発売した「BOTCHAN（ボッチャン）」は、従来型とは異なるメンズコスメの価値提供とコミュニケーション戦略で、新たな男性ニーズを取り込み、さらにはLGBTQの支持層を厚くしている。
「BOTCHAN」は、夏目漱石の小説「坊ちゃん」に由来し、登場する「坊ちゃん」の自由で繊細な自然体の生き方を、多様性で寛容な現代社会を生きる若者に重ね合わせ、2年の構想を経て誕生した。
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この記事は週刊粧業 2019年3月4日号 9ページ 掲載
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