ライオンが2018年9月に発売した浴槽全体に洗剤をかけて60秒後に流すだけで洗える浴室用洗剤「ルックプラス バスタブクレンジング」は、「こすらなくてもきれいになった」という驚きとともに「掃除が楽になった」との負担低減の実感が高く評価されて売上を伸ばし、発売6カ月で本体の累計販売個数が500万個、つめかえ用と合わせた総販売個数が1300万個を突破した。
これにより、浴室用洗剤市場も活性化しており、「ルックプラス バスタブクレンジング」の発売開始後、前年同期比約1.2倍（インテージSRI、浴室用洗剤市場、2018年9月～2019年2月、販売金額前年同期比）に拡大しているという。
同社では、販売好調の要因について、「当たり前のようにこすり洗いしていた浴槽掃除を、こすらず洗えるようにした革新的な提案が生活者ニーズに合致したこと」 「新しいスプレーと新洗浄メカニズムで、こすらず洗える機能を実現したこと」 「こすらず洗える新方式にフォーカスを絞ったコミュニケーションを展開したこと」の3点を挙げている。
この記事は粧業日報 2019年4月9日号 5ページ 掲載
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